Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing,
Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, einseitig bedruckt,
Note: 2, Christian-Albrechts-Universität Kiel, Veranstaltung:
Marktpsychologie und Online-Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract:
Das Neuromarketing ist ein relativ neuer Bereich in der
Marktforschung. Es setzt sich aus zwei verschiedenen Komponenten
zusammen. Zum einen aus Erkenntnissen aus der psychologischen
Marktforschung mit einem besonderen Augenmerk auf die
Informationsaufnahme und auf das Konsumentenverhalten. Und zum
anderen aus Erkenntnissen, die aus den Methoden der Gehirnforschung
für das Marketing abgeleitet werden.Wir betrachten zunächst die
traditionelle Marktforschung. Mit ihrer Hilfe können teilweise die
Erkenntnisse aus der psychologischen Marktforschung erklärt werden.
Doch bei der Genauigkeit der Ergebnisse sind Grenzen gesetzt. Zudem
lassen sich nicht alle Aspekte und auftretende Verhaltensmuster
hinreichend erklären. Zur weiteren
Erklärung hat man sich daher der Methoden der apparativen
Gehirnforschung bedient. Aus ihnen sind schließlich weitere
Erkenntnisse gewonnen und daraus neue Modelle zur Erklärung des
Konsumverhaltens entwickelt worden.Einige Unternehmen haben bereits
erste Forschungsversuche im Bereich des Neuromarketing unternommen.
Eine Auswahl, der in diesem Zusammenhang entwickelten Studien und
Ergebnisse, stellen wir in unserer Arbeit vor, bevor wir mit einer
kritischen Würdigung des Neuromarketing die Arbeit abschließen.
Dr. Roland Schäfer promovierte bei Prof. Dr. Otto K. Ferstl am Lehrstuhl für Wirtschaftsinformatik mit dem Schwerpunkt Industrielle Anwendungssysteme, der Universität Bamberg. Er ist als Unternehmensberater bei Arthur D. Little tätig.
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