Neuromarketing

Neuromarketing

Dies ist das erstes Buch am Markt, das die Erkenntnisse aus der Neuromarketing-Forschung zusammenführt und auf den Arbeitsalltag im Marketing überträgt. Dank vieler Beispiele ist es leicht verständlich und in die Praxis umsetzbar.

Inhalte

- Was ist Neuromarketing?

- Wie setzen Sie die Erkenntnisse in die Praxis um?

- Wie gestalten Sie Werbung, Produktdesign und ihr Geschäft so, dass der Kunde zugreift?

Schlagzeile:
Der Blick ins Gehirn der Kunden

Langtext:
Führende Experten und Pioniere des Neuromarketings geben faszinierende Einblicke in die Chancen, die die Hirnforschung dem Marketing von heute und morgen eröffnet.

INHALTE
- InhalteNeuro-Imaging 1: Wie man Hirnscannern unbewusste Kauf- und Markenentscheidungen sichtbar machen kann (Dr. Peter Kenning)
- Neuro-Imaging 2:Wie das Schnäppchen-Jäger-Gehirn wirklich funktioniert (Dr. Bernd Weber)
- Neuro-Imaging 3: Wie man Warenpräsentationen am POS (Arndt Traindl)
- Limbic® : Wie man Marken, Produkte gehirngerecht positionieren kann (Dr. Hans-Georg Häusel)
- Was erfolgreiche von weniger erfolgreicher Werbung aus Sicht der Hirnforschung unterscheidet (Dr. Christian Scheier)
- Story Telling: Warum das Konsument-Gehirn Geschichten liebt (Dr. Werner Fuchs)
- Brand Sense: Warum multisensorisches Marketing Zukunft hat (Martin Lindstrom)
- Cultural Neuroscience: Wie Hirnforschung hilft, in Asien gute Geschäfte zu machen (Dr. Hanne Seelmann-Holzmann)
- Quality of Media: Wie die Brain Sciences das Medien-Marketing verändern (Michael Pusler)
- Die Neuromarketing-Strategie eines internationalen Markenartikel-Herstellers (Interview mit Dr. Hans-Willy Schroiff)
- Die Neuromarketing-Strategie einer internationalen Agenturgruppe (Interview mit Uli Veigel)
- Welche Consumer-Insights von Hirnscannern zukünftig zu erwarten sind (Interview mit Prof. Dr. Christian Elger)
- Wohin sich die Hirnforschung entwickelt und was das für das Neuromarketing bedeutet (Interview mit Prof. Dr. Dr. Manfred Spitzer).

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Dr. Hans-Georg Häusel ist Dipl. Psychologe und Vorstand der Gruppe Nymphenburg Consult AG, München. Bei der Übertragung der Erkenntnisse der Hirnforschung auf Fragen des Konsumverhaltens, Marketings und Marken-Managements zählt er weltweit zu den führenden Experten. Zu den Beratungskunden zählen viele internationale Markenartikel-Hersteller, Handelskonzerne und Banken.

Inhaltsangabe

EINFÜHRUNG
- Neuromarketing
- Der direkte Weg ins Konsumentenhirn?
- von Dr. Hans-Georg Häusel
I. NEUROMARKETING
EINBLICKE
- Neuromarketing: Vom Hype zur Realität
- von Dr. Peter Kenning
- Vom Teuro zur Schnäppchenjagd
- von Dr. Bernd Weber & Carolin Neuhaus
- Neuromarketing am POS: Mit Neuronen zu Millionen
- von Arndt Traindl
II. NEUROMARKETING
- INNOVATIONEN
- Limbic®: Die unbewussten Emotionswelten im Kundengehirn kennen und treffen
- von Dr. Hans-Georg Häusel
- Die Neurologik erfolgreicher Markenkommunikation
- von Dr. Christian Scheier & Dirk Held
III. NEUROMARKETING
- INSPIRATIONEN
- Wie hirngerechte Marketing-Geschichten aussehen
- von Dr. Werner Fuchs
- Quality of Media: Wie das Medienmarketing Erkenntnisse der Neurowissenschaften nutzt
- von Michael Pusler & Dr. Marc Mangold
- Making Sense: Die Multisensorik von Produkten und Marken
- von Martin Lindstrom
- The Asian Brain: Warum man Chi Ling anders gewinnt als Markus Sommer. Impulse der Cultural Neuroscience für kulturadäquates Marketing
- von Dr. Hanne Seelmann
IV. NEUROMARKETING-AUSBLICKE
- VON DR. HANS-GEORG HÄUSEL
- Interview mit Uli Veigel, Grey Group Germany
- Interview mit Dr. Hans-Willi Schroiff, Henkel KGaA
- Interview mit Prof. Dr. Christian Elger
- Interview mit Prof. Dr. Dr. Manfred Spitzer
V. METHODEN DER NEUROMARKETING-FORSCHUNG - VON DR. HANS-GEORG HÄUSELVI.
- DAS WHO IS WHO DES GEHIRNS - VON DR. HANS-GEORG
- HÄUSELSTICHWORTVERZEICHNIS