Online-Marketing für Buchprofis - Breyer-Mayländer, Thomas

Thomas Breyer-Mayländer 

Online-Marketing für Buchprofis

E-Commerce, Internet als Werbemedium, Qualitätskriterien von Websites, Verlage und Buchhandlungen im Internet

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Online-Marketing für Buchprofis

Nachdem mit der Einführung des Hypertextdienstes World Wide Web (WWW) die Kommerzialisierung des Internets begann, und sich das Internet als Kommunikationsinstrument auch für Nicht-Techniker etablierte, wurden sehr schnell große Erwartungen an das neue Medium geknüpft. Bücher und andere Medien waren aufgrund ihrer guten Beschreibbarkeit für den Online-Verkauf geradezu prädestiniert. Dies führte bei allen Marktteilnehmern zu der Frage, wie mit dem neuen Kommunikations- und Vertriebskanal umzugehen sei. Mittlerweile ist der Internet-Rausch einem gesunden Pragmatismus gewichen. Jede Sparte der Medienbranche weiß, dass es eine Zukunft ohne Einbeziehung des Internets nicht geben wird - allenfalls streitet man sich über Wege oder Ausmaß der Online-Aktivitäten. Damit wird der Themenbereich Online-Marketing zu einer neuen Herausforderung. Online-Experte Thomas Breyer-Mayländer, Professor am Lehrstuhl für Medienmanagement in Offenburg, beschreibt nicht nur die allgemeinen Spielregeln für das Internet-Geschäft, sondern er analysiert auch die branchenspezifischen Anwendungsfelder und deren Erfolgsfaktoren. Dabei hält er, was er verspricht: Praktikern aus der Branche in kurzer Zeit einen Einstieg in das Online-Marketing zu ermöglichen. Mit Verzeichnis weiterführender Literatur.

Produktinformation
  • Verlag: Bramann
  • 2004
  • Ausstattung/Bilder: 2004. 105 S. m. Abb.
  • Seitenzahl: 102
  • Edition Buchhandel Bd.14
  • Deutsch
  • Abmessung: 232mm x 157mm x 12mm
  • Gewicht: 212g
  • ISBN-13: 9783934054196
  • ISBN-10: 3934054196
  • Best.Nr.: 12762034
Dr. Thomas Breyer-Mayländer ist Professor für Medienmanagement und Studiendekan an der Fakultät "Medien und Informationswesen" der Hochschule Offenburg.

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