Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing,
Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, einseitig bedruckt,
Note: 1,3, Berufsakademie Göttingen , Veranstaltung:
Marketing-Management II, Sprache: Deutsch, Abstract: Hersteller von
Produkten und Dienstleistungen benutzten schon immer eine Markeoder
ein Markenzeichen, um die Produkte, die von ihnen angeboten wurden
vondenen der Konkurrenten abzuheben und den Konsumenten die
Möglichkeit zurUnterscheidung der angebotenen Ware zu geben.Selbst
Töpfer in der Antike begonnen bereits damit, ihre Produkte mit
einemZeichen zu versehen, welches mehrere Zwecke erfüllen sollte.
Zum einen wurdenun für jeden ersichtlich von wem das Produkt
stammt, zum anderen sollte für denKunden deutlich werden, dass nur
Produkte, die eine solche Markierung besitzen,zusätzlich spezielle
Eigenschaften, im Gegensatz zu den Konkurrenzprodukten,aufweisen,
wie zum Beispiel eine sehr hohe Qualität oder eine besonders
ansprechendeGestaltung.Jeder
kennt die Szenen aus alten Western, bei der eine Kuh oder ein Pferd
miteinem Brandzeichen markiert wird, woraus wahrscheinlich der
Begriff Branding entstandenist. Diese Brandzeichen dienten damals
zur Unterscheidung und Zuordnungder Tiere von verschiedenen
Besitzern. Allerdings konnte auch eineDifferenzierung der
Produktqualität stattfinden, denn Tiere mit identischen
Kennzeichen,die von der gleichen Farm stammten, konnten von
besonders guterQualität sein.Es fällt schwer der intuitiven
Anziehungskraft, die durch starke Marken erzeugt wird,zu
widerstehen, sie müssen den Konsumenten nicht überzeugen oder
überreden,sie müssen sich nicht aufdrängen, sondern ziehen ihn
einfach magisch an.Es gibt sonst keine Möglichkeit zu erklären,
dass Kunden tagelang vor den Geschäftenwarteten, um Besitzer eines
der ersten iPhones von Apple zu sein, oderdie Bereitschaft eines
Verbrauchers mehr als drei Euro für einen Kaffee vonStarbucks zu
bezahlen.In dieser Arbeit findet zuerst eine Definition des
Begriffs Branding statt, in der dargestelltwird, welche Ansichten
sich im Verlauf der Zeit entwickelt haben.Anschließend werden die
Bestandteile des Magischen Branding-Dreiecks beleuchtet,wobei die
Anforderungen der jeweiligen Komponente genauer erläutert
werden.Abschließend wird darauf eingegangen, warum es nötig ist,
dass der Markenname,das Markenlogo und das Design, sowie die
Verpackung gemeinsam, und nichtseparat voneinander, entwickelt
werden und wie sich die Abfolge der einzelnenSchritte des
Branding-Prozesses gestaltet.In der Schlussbetrachtung wird
nochmals auf die Bedeutung des Brandings eingegangenund es wird ein
Ausblick auf eine mögliche Entwicklung in der Zukunftgegeben.
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