Sebastian Erlhofer

Suchmaschinen-Optimierung

Das umfassende Handbuch. Inkl. Ladezeitoptimierung & Responsive Webdesign

• Gebundenes Buch

Produktbeschreibung

Das Handbuch zur Suchmaschinen-Optimierung von Sebastian Erlhofer gilt in Fachkreisen zu Recht als das deutschsprachige Standardwerk.
Es bietet Einsteigern und Fortgeschrittenen fundierte Informationen zu allen wichtigen Bereichen der Suchmaschinen-Optimierung. Tauchen Sie ein in die Welt des Online-Marketings. Verständlich werden alle relevanten Begriffe und Konzepte ausführlich erklärt und erläutert. Neben ausführlichen Details zur Planung und Erfolgsmessung einer strategischen Suchmaschinen-Optimierung reicht das Spektrum von der Keyword-Recherche, der wichtigen Onpage-Optimierung Ihrer Website über erfolgreiche Methoden des Linkbuildings bis hin zu Ranktracking, Monitoring und Controlling.
Auch ergänzende Bereiche wie Google AdWords, die Konversionsraten-Optimierung und Google Analytics kommen nicht zu kurz.
Die aufgabenorientierte Struktur und die anschaulichen Beispiele ermöglichen Ihnen die direkte und schnelle Umsetzung in der Praxis.

Aus dem Inhalt:

Überblick über SEO erhalten
Suchmaschinen verstehen
Funktionsweisen von Google
Keyword Recherche
Website-Struktur optimieren
Planung und Durchführung
Google-Ranking erhöhen
Ziele und KPIs
Gewichtung und Relevanz
Zentrale Onpage-Faktoren
Linkbuilding
Duplicate Content
Spam-Vermeidung
CMS, Weblogs und
Online-Shops
Tracking
Web Analytics und
Controlling
Usability und SEO
Content Marketing

Galileo Press heißt jetzt Rheinwerk Verlag.

Die Fachpresse zur Vorauflage:

iX - Magazin für professionelle Informationstechnik: "Schwergewichtiges SEO-Handbuch für angehende Experten!"

Acquisa: "Jede Seite lohnt sich!"

Koenigsliga - Agentur für Onlinemarketing: "Sollte in keinem Bücherregal fehlen!"

Produktdetails

• Verlag: Rheinwerk Verlag
• 8., aktualis. Aufl.
• Seitenzahl: 935
• Erscheinungstermin: 2. Dezember 2015
• Deutsch
• Abmessung: 243mm x 174mm x 55mm
• Gewicht: 1822g
• ISBN-13: 9783836238793
• ISBN-10: 3836238799
• Artikelnr.: 43382895

Autorenporträt

Erlhofer, Sebastian
Sebastian Erlhofer ist ein erfahrener und begeisterter Online-Marketer mit Fokus auf Suchmaschinen-Optimierung. Er gründete 2002 aus dem Studium heraus die mindshape GmbH, die in Köln zahlreiche mittelständische Kunden betreut. Er ist Experte für die Kombination von strategischer Optimierung, technischer Onpage-Optimierung und gezielten Content-Maßnahmen. Als langjähriger Suchmaschinen-Optimierer hält er Vorträge auf Fachkonferenzen und vermittelt in Workshops sein Wissen.

Inhaltsangabe

Geleitwort ... 25 Vorwort ... 27 1. Die Welt der SuchmaschinenOptimierung ... 29 1.1 ... Suchhilfen im Web ... 30 1.2 ... Die Content-Anbieter ... 40 1.3 ... Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen) ... 46 1.4 ... Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing ... 49 2. SEO-Zieldefinition ... 61 2.1 ... Rahmenbedingungen einer Optimierung ... 61 2.2 ... Ziele der Suchmaschinen-Optimierung ... 66 2.3 ... SMART vorgehen ... 75 2.4 ... Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs) ... 79 2.5 ... Zielgruppe erkennen ... 85 2.6 ... Der SEO-Marketing-Plan ... 86 3. Keyword-Recherche ... 91 3.1 ... Die Theorie hinter der Keyword-Recherche ... 92 3.2 ... Gütekriterien und Arten von Keywords ... 95 3.3 ... Keyword-Strategien: vom Shorttail zum Longtail ... 99 3.4 ... Schritte einer Keyword-Recherche ... 105 3.5 ... Keyword-Datenbanken ... 121 3.6 ... Eigenschaften der Keywords ... 140 3.7 ... Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse ... 146 3.8 ... Zeitliche und regionale Einflüsse ... 158 3.9 ... Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping ... 162 4. Anatomie des World Wide Web ... 165 4.1 ... Exkurs in HTML ... 166 4.2 ... Trägermedium Internet ... 181 4.3 ... HTTP ... 188 5. Architektur von Suchmaschinen ... 197 5.1 ... Suchmaschinen ... 198 5.2 ... Meta-Suchmaschinen ... 203 5.3 ... Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System ... 209 5.4 ... Datenaufbereitung und Dokumentanalyse ... 220 5.5 ... Datenstruktur ... 243 6. Suchprozess ... 253 6.1 ... Arbeitsschritte des Query-Prozessors ... 254 6.2 ... Suchoperatoren ... 258 6.3 ... Erweiterte Suchmöglichkeiten ... 261 6.4 ... Personalisierter Suchprozess ... 270 6.5 ... Nutzerverhalten im Web ... 277 7. Gewichtung und Relevanz ... 293 7.1 ... Statistische Modelle ... 295 7.2 ... PageRank ... 307 7.3 ... Das Hilltop-Prinzip ... 320 7.4 ... TrustRank ... 322 7.5 ... User-Signale ... 325 7.6 ... Cluster-Verfahren ... 329 8. Suchmaschinen-optimierte Website-Struktur ... 335 8.1 ... Barrierefreiheit für Suchmaschinen ... 335 8.2 ... Die optimale Navigationsarchitektur ... 354 8.3 ... Die Startseite ... 366 8.4 ... Semantische Struktur wahren ... 370 8.5 ... Sprechende URLs ... 371 8.6 ... Cookies und Session-IDs ... 378 8.7 ... Domainwahl ... 379 8.8 ... Optimale Verzeichnis- und Dateinamen ... 388 8.9 ... Platzierung neuer Inhalte ... 393 8.10 ... Webhosting ... 396 8.11 ... Ladezeiten optimieren ... 402 8.12 ... Stetige Aktualisierung ... 405 8.13 ... Duplicate Content ... 408 8.14 ... Redirects korrekt umsetzen ... 436 8.15 ... Webcrawler kontrollieren ... 439 8.16 ... Versteckte Inhalte (Deep Web) ... 445 8.17 ... Mobile Websites und Responsive Design ... 448 9. Aufnahme in die Suchmaschinen ... 455 9.1 ... Suchmaschinen-Kooperationen ... 455 9.2 ... Die Anmeldung ... 458 9.3 ... Kostenpflichtige Leistungen ... 466 9.4 ... XML-Sitemaps ... 469 9.5 ... Aufnahme beschleunigen ... 474 9.6 ... Die Wiederaufnahme ... 474 10. Onpage-Optimierung ... 481 10.1 ... Spezielle Situation bei einem Relaunch ... 483 10.2 ... Optimierung durch Tags ... 485 10.3 ... Suchmaschinen-optimiertes Schreiben ... 509 10.4 ... Die qualitativ hochwertige Website -- nicht nur für Panda ... 519 10.5 ... Web 2.0 und Ajax für die Onpage-Optimierung ... 530 10.6 ... PDF-Dokumente optimieren ... 540 11. Offpage-Optimierung (Linkbuilding) ... 545 11.1 ... Linkjuice ... 546 11.2 ... Interne Verlinkung optimieren ... 547 11.3 ... Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip ... 552 11.4 ... Natürliches Linkbuilding ... 555 11.5 ... Backlink-Profil-Analyse ... 563 11.6 ... Linkpartnerschaften ... 579 11.7 ... Linkkauf ... 585 11.8 ... Webkataloge und Webverzeichnisse ... 590 11.9 ... Weblogs ... 600 11.10 ... Sonstige mögliche

Rezensionen

"Ein Standardwerk, mit dem man einen optimalen Einstieg und eine Professionalisierung erreicht. Top!" mediavalley.de 201610