Internationales Management in den Märkten Mittel- und Osteuropas
Auch wenn die Wirtschaften aus den mittel- und osteuropäischen
Staaten erst am 1. Mai 2004 in die Europäische Union aufgenommen
wurden, so sind sie doch den international agierenden Managern
schon lange als Absatz- und Beschaffungsmärkte sowie auch
Produktionsstandorte bekannt und vertraut. Was Deutschland
betrifft, so gingen allein im Jahr 2003 12,1% der deutschen Exporte
in die mittel- und osteuropäischen EU-Beitrittsländern, während der
Anteil dieser Region bei den Einfuhren mit 14,3% sogar noch höher
lag. Dies ist nicht zuletzt auch ein Resultat der gestiegenen
deutschen Direktinvestitionen. So sind im Zeitraum 1995 - 2001 die
deutschen Direktinvestitionen um 430% auf 30 Milliarden Euro
angewachsen. Hinter all diesen Fakten stehen die vielfältigen
Aktivitäten der international operierenden Manager sowohl aus den
alten EU-Mitgliedsländern wie auch aus anderen westlichen
Wirtschaften (USA, Japan etc.). In den letzten 15 Jahren ist es
auch im Ergebnis der Transformationsprozesse
auf makro- und mikroökonomischer Ebene zu einem gravierenden Wandel
in den Bedingungen, Motiven und Strategien der Erschließung
mittelosteuropäischer Märkte gekommen - Themen, denen sich das Buch
im ersten Kapitel stellt. Veränderungen vollzogen und vollziehen
sich in der täglichen praktischen Arbeit bei der Führung von
Auslandsgeschäften in den Märkten der neuen EU-Beitrittsländer. Das
Buch behandelt damit verbundene Aspekte von Managementverhalten,
unterschiedlichen Führungsstilen sowie interkultureller Kompetenz
im zweiten Kapitel. Da es sich hierbei überwiegend um gegenseitige
Lernprozesse handelt, kann sich die weitere Vertiefung der
Kooperationsbeziehungen nach der EU-Erweiterung für viele
Unternehmen sehr belebend auswirken.
Konkretes Verhalten und einzelne praktische Schritte in der
Internationalisierung eines Unternehmens werden immer stark geprägt
von den Besonderheiten der Produkte, der Branchen, der Regionen
sowie der verschiedenen Ländermärkte. Deshalb schließt das Buch mit
vielfältigen praktischen Erfahrungen des internationalen
Managements, die in einzelnen Fallstudien aufbereitet sind.
Prof. Dr. sc. Harald Zschiedrich, Professor an der FHTW Berlin, Fachkoordinator für Internationales Management, Leitung eines mehrjährigen multilateralen Forschungsprojektes der Europäischen Kommission.
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