Was Top-Kreative bei ihrer Arbeitgemeinsam haben, zeigt dieses
Buch, belegt durch Zitate aus Interviews, die der Autor mit über 70
Top-Kreativen aus 15 Ländern geführt hat. Dabei geht es nicht mehr
um die Frage "Wer ist kreativ?", sondern "Wer ist
schneller, öfter und präziser kreativ?" Wer die Möglichkeit
schätzt, von den Top-Kreativen der Welt zu lernen, wird dieses Buch
lieben. Es zeigt, wie die am kreativen Prozess Beteiligten ihren
eigenen Arbeitsprozess wirksam und nachvollziehbar optimieren
können. "How to Catch the Big Idea" liefert
kraftvoll-inspirierende Fragen für die Tagesarbeit, und konkrete
praxisnahe Tipps für den Umgang mit Ideen und deren Umsetzung. Es
schafft eine neue Grundlage für eine effektivere und kreativere
Arbeitsstruktur, um selbst auf großartige Ideen zu kommen.Das Buch
schafft eine neue Grundlage für eine effektivere und kreativere
Arbeitsstruktur, um selbst auf großartige Ideen zu kommen.
Großartige Werbeideen sind kein Zufall, sondern das Ergebnis eines
konsequent gemanagten Wertschöpfungsprozesses. Was Top-Kreative bei
ihrer Arbeit gemeinsam haben, zeigt dieses Buch, belegt durch
zahlreiche Zitate aus Interviews, die der Autor mit über 70
Top-Kreativen aus 15 Ländern geführt hat. Dabei geht es nicht mehr
um die Frage "Wer ist kreativ?", sondern "Wer ist
schneller, öfter und präziser kreativ?"Das Buch bietet allen
am kreativen Prozess Beteiligten eine praxisnahe Struktur zur
Erarbeitung der Kommunikationsidee mit insgesamt 12 Arbeitsphasen,
vom ersten Gespräch mit dem Auftraggeber über das Briefing, die
Informationssammlung, die strategische Formulierung des Benefits,
die Ideenfindung, -beschreibung und -bewertung bis hin zur
Produktion und zum Schutz der Idee. Es zeigt ihnen, wie sie ihren
eigenen Denk- und Arbeitsprozess optimieren können - wirksam,
nachvollziehbar und selbstbestimmt."How to Catch the Big
Idea" liefert kraftvoll-inspirierende Fragen für die
Tagesarbeit, konkrete und nachvollziehbare Tipps für den Umgang mit
Ideen. Von der kreativen Strategie-Entwicklung bis zu deren
Umsetzung vermittelt dieses Buch praxisnah die Grundlagen für eine
effektivere und kreativere Arbeitsstruktur. Wer von den weltweit
besten der Branche lernen möchte, wird dieses Buch lieben.
"Und so geht es auch nicht darum, hier eine neue Galerie preiswürdiger Kreationen zu eröffnen - opulent und überzeugend -, sondern im Kopf des Lesers jene Bilder entstehen zu lassen, die ihn und seine Ideen beflügeln." werben & verkaufen, Nr. 42/2004 "Die kreative Spitzenleistung als Output eines professionell gemanagten Wertschöpfungsprozesses - das dürfte nicht nur für die Werbebranche interessant sein, sondern eigentlich für jede Profession." Gundula Englisch, Jounalistin, Filmemacherin und Geschäftsführerin der FutureLive GmbH
