Strategisches Marketing - Backhaus, Klaus; Schneider, Helmut

Strategisches Marketing

Klaus Backhaus Helmut Schneider 

 
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Strategisches Marketing

Eingängige Beispiele aus dem Spitzensport jetzt überarbeitet und ergänzt
Zweifarbiges Layout und innovatives didaktisches Konzept
Ausgezeichnet: Lehrbuchpreis 2008 des Verbandes der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft e.V. und Georg-Bergler-Preis für Absatzwirtschaft 2008

Meilenstein des strategischen Marketings: die KKV®-Raute. Doch wie funktioniert das Management Komparativer Konkurrenzvorteile ? Anhand von Beispielen aus Unternehmenspraxis und Spitzensport wird aufgezeigt, wie sich das Ringen um Wettbewerbsvorteile in den drei marketingspezifischen Dimensionen Spielarena , Spielverhalten und Spielregeln vollzieht. Für die 2. Auflage wurde das erfolgreiche Lehrbuch um neue Perspektiven erweitert. Eine umfassende, ebenfalls aktualisierte Fallstudie verdeutlicht die praktische Bedeutung des Konzepts.


Produktinformation

  • Verlag: Schäffer-Poeschel
  • 2009
  • 2, überarb. Aufl.
  • Ausstattung/Bilder: XVII, 309 S. m. zahlr. zweifarb. Abb.
  • Deutsch
  • Abmessung: 210mm x 148mm x 25mm
  • Gewicht: 572g
  • ISBN-13: 9783791028828
  • ISBN-10: 3791028820
  • Best.Nr.: 26372286
"Das Lehrbuch zeichnet sich insbesondere dadurch aus, dass auf eine Vielzahl von praktischen Beispielen verwiesen wird, die in Form von Inserts - entweder als kurze Belege oder aber ausführlichere Fallstudien - präsentiert werden." Marketing Review St. Gallen

"Durch Analogien zum Sport und durch die exemplarische Umsetzung des Stoffes an realen Fällen werden ein leichter Zugang zur Materie und der Praxisbezug gewährleistet." Absatzwirtschaft

"Höchstleistungen wie im Sport also, die hier den Preis- und Qualitätsführer machen. Leitkonzept dazu: der Marketing-Navigator komparativer Konkurrenzvorteil, KKV. Und weil dieses Buch sich nicht als Lehr-, sondern als Lernbuch geriert, dokumentieren authentische Fallbeispiele den realen Bezug des zuvor Beschriebenen ebenso wie längere Fallstudien." Werben & Verkaufen

"Das gut gemachte Lernbuch hat einen auf das Wesentliche beschränkten Grundlagentext, der durch authentische Fallbeispiele belegt wird, hat längere Fallstudien für das tiefere Verständnis und hat 'Methodenkästen', in denen das methodische Rüstzeug bereitgestellt wird." ekz-Informationsdienst

"Das Buch greift zahlreiche bekannte Modelle und Methoden des Marketing auf und verbindet sie zu einem anspruchsvollen und eindrücklichen Ansatz für die Entwicklung einer dynamischen Marketing-Strategie. Im Mittelpunkt dabei: die komparativen Konkurrenzvorteile." www.business-wissen.de

"Das Buch ist selbst langjährigen Strategen zu empfehlen, da es noch einmal vormacht, wie man strukturiert Strategien entwickelt, wie man vor allem unter Wettbewerbsgesichtspunkten erfolgreich am Markt agiert." www.mediavalley.de
Prof. Dr. Klaus Backhaus ist Direktor des Betriebswirtschaftlichen Instituts für Anlagen- und Systemtechnologien der Universität Münster.

Inhaltsangabe

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