Viele gesellschaftliche Probleme lassen sich nur über
Bewusstseinswandel und Verhaltensänderungen lösen. Wie sich
Marketingstrategien und -techniken dafür nutzen lassen, erklären
Philip Kotler und Nancy R. Lee in diesem wegweisenden Buch.
Konkrete Beispiele und ein Leitfaden helfen Unternehmen,
Non-Profit-Organisationen und NGOs, selbst einen
Social-Marketing-Plan aufzustellen.
Philip Kotler gilt vielen als der Vater des modernen Marketings. Er ist S. C. Johnson & Son Distinguished Professor for International Marketing an der Kellogg School of Management, Northwestern University. Seinen Master hat er an der University of Chicago erworben, den PhD am MIT, jeweils in Wirtschaftswissenschaften. Als Post-Doc studierte er Mathematik in Harvard und Verhaltenswissenschaften in Chicago.
Nancy R. Lee hat über 25 Jahre Erfahrung im Marketing - sowohl im öffentlichen als auch im Non-Profit-Bereich. Sie lehrt Marketing, Social Marketing und Marketing für Non-Profit-Organisationen an der University of Washington und an der Seattle University.
