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Vergleichbare Produkte und Dienstleistungen,
gesättigte Märkte, ähnliche Werbung, die rasche
Adaption der Wettbewerbsleistungen und ein immer
größer werdender "Gap" zwischen Werbekosten und
Werbenutzen machen eine auf Zielgruppen
zugeschnittene Werbung unerlässlich. Das Internet
bietet dabei den bedeutenden Vorteil, dass die
Kommunikation rasch, individuell und mit großer
Datenmenge erfolgen kann. Permission based Viral
Marketing geht in der Wirksamkeit noch einen
bedeutenden Schritt weiter, da sich durch diese
Methodik die vermittelten Werbebotschaften einerseits
wie Viren im Internet ausbreiten, diese aber
gesteuert und mit Einverständnis einer vorab
definierten Verteilergruppe ("Sneezer") übermittelt
werden. Der Autor Andreas B. Schmidel gibt einen
einführenden Überblick über die Möglichkeiten des
Permission based Viral Marketing im E-CRM und
verknüpft dieses mit einer Fallstudie des
Advertisement Games Yetisports der Edelweiss
Medienwerkstatt. Das Buch richtet sich an Marketing-
und PR-Verantwortliche, Manager/innen und
Geschäftsführer/-innen von Unternehmen,
Non-Profit-Institutionen, Vereinen und
öffentlich-rechtlichen Institutionen.
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