Markus Nolden

Online-Marktforschung

Möglichkeiten und Grenzen

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

In diesem Buch werden die wichtigsten Methoden der Online-Marktforschung und deren Vor- und Nachteile auch im Vergleich zu traditionellen Marktforschungsmethoden beschrieben und beurteilt. Im Wesentlichen sind dies die Befragung, die Beobachtung und das Experiment im Internet sowie das Online-Panel. Des Weiteren wird auf mögliche Probleme und bestehende Grenzen sowie Richtlinien in der Online-Marktforschung eingegangen. Durch die genannten Anwendungsbeispiele von Internet-Forschungs-Methoden werden die Möglichkeiten in der Praxis erklärt. Sowohl bereits länger genutzte Untersuchungs- und Forschungs-Anwendungen im World Wide Web als auch neue Arten der Methoden, wie zum Beispiel Web 2.0-Analysen, die Netnografie oder 3-D-Web-Experimente werden erörtert. Marktforschungsmethoden über das Internet finden mehr und mehr ihre Anwendung und substituieren traditionelle Methoden wie z. B. schriftliche Interviews. Somit ist es noch wichtiger, die Online-Marktforschung genauer und kritischerzu analysieren.

Produktdetails

• Diplom.de
• Verlag: Diplomica
• Artikelnr. des Verlages: 11826
• Seitenzahl: 56
• Erscheinungstermin: 29. Oktober 2008
• Deutsch
• Abmessung: 270mm x 190mm x 4mm
• Gewicht: 143g
• ISBN-13: 9783836668262
• ISBN-10: 3836668262
• Artikelnr.: 25473241

Autorenporträt

Markus Nolden, Bachelor of Science in Business Administration, Studium der Betriebswirtschaftslehre (Schwerpunkt: Marketing und Marktforschung) an der Fachhochschule Koblenz, Abschluss Juli 2008.