Momentum

Den richtigen Moment treffen
Werben und Verkaufen nennt sie "die zwei kreativsten Persönlichkeiten der Werbebranche", und für den Spiegel sind sie sogar "die Popstars der Werbung". Die Rede ist von Holger Jung und Jean-Remy von Matt. Seit Gründung ihrer Werbeagentur 1991 haben sie die Zunft immer wieder mit außergewöhnlichen Kampagnen und Ideen verblüfft. So entwarfen die beiden Kreativen beispielsweise ein Plakat für ein exklusives Designer-Möbelhaus, auf dem nur eine Axt abgebildet war, ganz nach dem Motto: "Ihre alten Sofas können Sie getrost zu Brennholz machen." Das war provokant, fiel auf. Wenn Holger Jung und Jean-Remy von Matt nun daran gehen, ein Buch über ihre Arbeit zu schreiben, kann der Leser einiges erwarten.
Das Geheimnis des Erfolges
Jung und von Matt zeigen in Momentum, warum eine Kampagne funktioniert und warum nicht. Im Mittelpunkt ihrer Ausführungen steht dabei die Einsicht, dass Werbung unmittelbar wirken muss. Bild, Text und Werbebotschaft erreichen den Konsumenten entweder sofort, oder sie erreichen ihn gar nicht. In 1,7 Sekunden werden die Weichen für Erfolg oder Misserfolg gestellt. Wer den Verbraucher in diesem kurzen Zeitraum, in diesem "Momentum", erreichen kann, hat gewonnen. Dass Jung und von Matt wissen, wovon sie schreiben, kann der Leser anhand vieler Beispiele nachvollziehen. Die Autoren erläutern ihre Kampagnen - beispielsweise für die Deutsche Post, Mini Cooper und Ricola Kräuterzucker - und machen die dahinterstehenden Ideen transparent. Ein spannendes und unterhaltsames Buch für jeden, der mit Werbung zu tun hat. Und wer hat das nicht?
(Eva Hepper, literaturtest.de)