Momentum - Jung, Holger; Matt, Jean-Remy von
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Holger Jung Jean-Remy von Matt 

Momentum

Wie gute Werbung funktioniert. Die besten Tipps der beiden kreativsten Werber Deutschlands

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Momentum

Ein Buch für alle, die viel Zeit mit Werbung verbringen. Für alle, die viel Geld in Werbung investieren. Besonders aber für diejenigen, die am Sinn dieser Investition immer wieder zweifeln. Wie gewinne ich den verwöhnten Konsumenten? Verwöhnt durch immer mehr Chancen, sich Information gezielt zu beschaffen. Aber auch der Möglichkeit, Informationen gezielt zu entfliehen. Die beiden "Pop-Stars der Werbung" (DER SPIEGEL) setzen dort an, wo die Kommunikationswissenschaft endet. Mitten in der Praxis.


Produktinformation

  • Verlag: Lardon Media
  • 2011
  • 6., erw. u. aktualis. Aufl.
  • Ausstattung/Bilder: 363 S. m. zahlr. meist farb. Abb.
  • Seitenzahl: 368
  • Deutsch
  • Abmessung: 241mm x 178mm x 38mm
  • Gewicht: 1217g
  • ISBN-13: 9783897690318
  • ISBN-10: 3897690314
  • Best.Nr.: 09978321
Den richtigen Moment treffen
Werben und Verkaufen nennt sie "die zwei kreativsten Persönlichkeiten der Werbebranche", und für den Spiegel sind sie sogar "die Popstars der Werbung". Die Rede ist von Holger Jung und Jean-Remy von Matt. Seit Gründung ihrer Werbeagentur 1991 haben sie die Zunft immer wieder mit außergewöhnlichen Kampagnen und Ideen verblüfft. So entwarfen die beiden Kreativen beispielsweise ein Plakat für ein exklusives Designer-Möbelhaus, auf dem nur eine Axt abgebildet war, ganz nach dem Motto: "Ihre alten Sofas können Sie getrost zu Brennholz machen." Das war provokant, fiel auf. Wenn Holger Jung und Jean-Remy von Matt nun daran gehen, ein Buch über ihre Arbeit zu schreiben, kann der Leser einiges erwarten.
Das Geheimnis des Erfolges
Jung und von Matt zeigen in Momentum, warum eine Kampagne funktioniert und warum nicht. Im Mittelpunkt ihrer Ausführungen steht dabei die Einsicht, dass Werbung unmittelbar wirken muss. Bild, Text und Werbebotschaft erreichen den Konsumenten entweder sofort, oder sie erreichen ihn gar nicht. In 1,7 Sekunden werden die Weichen für Erfolg oder Misserfolg gestellt. Wer den Verbraucher in diesem kurzen Zeitraum, in diesem "Momentum", erreichen kann, hat gewonnen. Dass Jung und von Matt wissen, wovon sie schreiben, kann der Leser anhand vieler Beispiele nachvollziehen. Die Autoren erläutern ihre Kampagnen - beispielsweise für die Deutsche Post, Mini Cooper und Ricola Kräuterzucker - und machen die dahinterstehenden Ideen transparent. Ein spannendes und unterhaltsames Buch für jeden, der mit Werbung zu tun hat. Und wer hat das nicht?
(Eva Hepper, literaturtest.de)

Inhaltsangabe

Aus dem Inhalt: Die Stützräder des Marketing - Über die Fragwürdigkeit von Befragungen / Das Volk bestimmt, was zum Slogan wird - Über gute, schlechte und gar keine Slogans / Wer etwas Wichtiges zu sagen hat, macht keine langen Sätze - Über Konzentration und Reduktion

Kundenbewertungen zu "Momentum" von "Holger Jung; Jean-Remy von Matt"

1 Kundenbewertung (Durchschnitt 5 von 5 Sterne bei 1 Bewertungen ***** ausgezeichnet)
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Bewertung von Ejupi aus München am 20.03.2002 ***** ausgezeichnet
Dieses Buch gibt es zwar noch nicht, aber durch die bisherige Presse bin ich und meine ganzen Kollegen sehr gespannt darauf. Werbung ist ein wichtiges Thema heutzutage. Dieses Buch muss ich haben.

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