Das Bild von McDonald?s in derÖffentlichkeit hat viele Facetten. Unbestritten ist jedoch eines: Der Hamburger-Konzern ist ein Paradebeispiel für erfolgreiches Marketing-Management. Willy Schneider, Professor für Marketing an der Berufsakademie Mannheim, schildert den Weg vom Drive-In der McDonald?s Brüder bis zum weltweit größten Unternehmen der Systemgastronomie. Fachlich fundiert und aus neutraler Perspektive analysiert er, wie McDonald?s seine Marketing-Strategie konsequent entwickelt, modifiziert und umsetzt. Zentrale Begriffe des Marketing, der Markenführung, Produkt- und Preisgestaltung wie auch der Internationalisierung werden an diesem Beispiel unmittelbar anschaulich und konkret. Für Marketing-Fachleute ebenso wie für Nicht-Ökonomen eine spannende Lektüre, die viele Aha-Erlebnisse garantiert.
"Insgesamt ist Schneider ein verständlich geschriebenes Buch gelungen, was auch sachlichen Ansprüchen standhält." convenience - Das Magazin für New Channels, 03/2008
"Man mag zu McDonald's stehen, wie man will, eines ist unbestritten: Marketing und Markenführung sind erstklassig. Willy Schneider bleibt neutral, er schildert fundiert und spannend, wie konsequent McDonald's seine Marke führt, wie aus kleinen Anfängen ein internationaler Konzern wurde und was der Praktiker für sein eigenes Marketing daraus lernen kann. Erobern Sie als Unternehmer oder Marketingleiter mit diesem Know-how die Welt oder lassen Sie sich als Laie einfach von dieser Mega-Erfolgsstory faszinieren." www.managementbuch.de, 24.09.2007
"Gerade die Kontroversen um gesundheitliche Auswirkungen, Mitarbeiterbehandlung oder Qualität des Essens beleuchtet Schneider von beiden Seiten. Sein Hauptaugenmerk liegt dabei stets auf der effektiven bis genialen PR, mit der der Konzern auf Vorwürfe reagiert. Davon können sich viele Marketing- und PR-Fachleute eine Scheibe abschneiden. [...] Doch auch interessierte Verbraucher werden sich mit 'McMarketing' einen Überblick über die Strategien und Tricks des allgegenwärtigen Weltkonzerns verschaffen." Börsen-Zeitung, 02.08.2007
"Willy Schneider ist ein umfangreiches sowie fundiertes Werk über die McDonald's Corporation gelungen. Fachkundig und unvoreingenommen führt er Marketing-Management der Superlative vor und schildert ebenso detailliert wie spannend die Strategien eines Unternehmens, das sich weltweit durchgesetzt hat. McMarketing ist Pflichtlektüre für Strategen - egal, ob Sie McDonald's mögen oder nicht." business bestseller summaries, Nr. 313, Juli 2007
"Die Erfolgsstory von Big Mäc und Co. veranschaulicht die fünf Ps des Marketingmix und andere zentrale Begriffe des Marketings." Marketing Journal, 04/2007
"Absolut lesenswert und unterhaltsam. Mal etwas anderes!" www.guerilla-marketing-portal.de, 30.03.2007
"Man mag zu McDonald's stehen, wie man will, eines ist unbestritten: Marketing und Markenführung sind erstklassig. Willy Schneider bleibt neutral, er schildert fundiert und spannend, wie konsequent McDonald's seine Marke führt, wie aus kleinen Anfängen ein internationaler Konzern wurde und was der Praktiker für sein eigenes Marketing daraus lernen kann. Erobern Sie als Unternehmer oder Marketingleiter mit diesem Know-how die Welt oder lassen Sie sich als Laie einfach von dieser Mega-Erfolgsstory faszinieren." www.managementbuch.de, 24.09.2007
"Gerade die Kontroversen um gesundheitliche Auswirkungen, Mitarbeiterbehandlung oder Qualität des Essens beleuchtet Schneider von beiden Seiten. Sein Hauptaugenmerk liegt dabei stets auf der effektiven bis genialen PR, mit der der Konzern auf Vorwürfe reagiert. Davon können sich viele Marketing- und PR-Fachleute eine Scheibe abschneiden. [...] Doch auch interessierte Verbraucher werden sich mit 'McMarketing' einen Überblick über die Strategien und Tricks des allgegenwärtigen Weltkonzerns verschaffen." Börsen-Zeitung, 02.08.2007
"Willy Schneider ist ein umfangreiches sowie fundiertes Werk über die McDonald's Corporation gelungen. Fachkundig und unvoreingenommen führt er Marketing-Management der Superlative vor und schildert ebenso detailliert wie spannend die Strategien eines Unternehmens, das sich weltweit durchgesetzt hat. McMarketing ist Pflichtlektüre für Strategen - egal, ob Sie McDonald's mögen oder nicht." business bestseller summaries, Nr. 313, Juli 2007
"Die Erfolgsstory von Big Mäc und Co. veranschaulicht die fünf Ps des Marketingmix und andere zentrale Begriffe des Marketings." Marketing Journal, 04/2007
"Absolut lesenswert und unterhaltsam. Mal etwas anderes!" www.guerilla-marketing-portal.de, 30.03.2007