Markteinführung neuer Produkte - Kuhn, Jutta

Jutta Kuhn 

Markteinführung neuer Produkte

Diss. Vorw. v. Christian Homburg

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Markteinführung neuer Produkte

Die permanente Entwicklung und Vermarktung neuer Produkte ist ein notwendiger Schritt, um den langfristigen Unternehmenserfolg zu sichern. Viele neue Produkte scheitern jedoch nach ihrer Markteinführung, was mit immensen Verlusten einhergehen kann.
Jutta Kuhn befasst sich auf Basis einer branchenübergreifenden empirischen Untersuchung umfassend mit der Markteinführung neuer Produkte. Zentrale Ergebnisse der Untersuchung zeigen, dass neben dem Produkt auch dem internen Marketing eine hohe Bedeutung für den Erfolg der Markteinführung zukommt. Darüber hinaus werden Markteinführungstypen identifiziert, die sich in der Umsetzung der Markteinführung, aber auch im erreichten Erfolgsniveau unterscheiden. Damit bietet die Arbeit zahlreiche Empfehlungen für ein erfolgreiches Markteinführungsmanagement.

Produktinformation
  • Abmessung: 210mm x 149mm x 18mm
  • Gewicht: 315g
  • ISBN-13: 9783835008564
  • ISBN-10: 3835008560
  • Best.Nr.: 22845726
"Viele neue Produkte scheitern (...) nach der Markteinführung an der Akzeptanz des Konsumenten, was mit hohen finanziellen Verlusten und Imageschäden einhergehen kann. Die Autorin schließt mit dieser Arbeit (...) eine Forschungslücke, da sich bisherige wissenschaftliche Untersuchungen der Markteinführung meist nur mit bestimmten Teilaspekten dieser Problematik beschäftigt haben. (...) Neben der umfassenden Literaturbestandsaufnahme werden auch die theoretischen und methodischen Grundlagen der Untersuchung sehr sorgfältig und gut nachvollziehbar dargestellt. Die Einflussfaktoren, Erfolgsfaktoren und verschiedenen Typologien der Markteinführung bieten interessante Implikationen sowohl für die Forschung als auch für die Praxis." (Marketing Review St. Gallen, 04/2008)
"Viele neue Produkte scheitern [...] nach der Markteinführung an der Akzeptanz des Konsumenten, was mit hohen finanziellen Verlusten und Imageschäden einhergehen kann. Die Autorin schließt mit dieser Arbeit [...] eine Forschungslücke, da sich bisherige wissenschaftliche Untersuchungen der Markteinführung meist nur mit bestimmten Teilaspekten dieser Problematik beschäftigt haben. [...] Neben der umfassenden Literaturbestandsaufnahme werden auch die theoretischen und methodischen Grundlagen der Untersuchung sehr sorgfältig und gut nachvollziehbar dargestellt. Die Einflussfaktoren, Erfolgsfaktoren und verschiedenen Typologien der Markteinführung bieten interessante Implikationen sowohl für die Forschung als auch für die Praxis." Marketing Review St. Gallen, 04/2008
Dr. Jutta Kuhn promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. Christian Homburg am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I der Universität Mannheim.

Leseprobe zu "Markteinführung neuer Produkte"

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Inhaltsangabe

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Leseprobe zu "Markteinführung neuer Produkte" von Jutta Kuhn

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Inhaltsangabe

- Literaturbestandsaufnahme und theoretische und methodische Grundlagen der Untersuchung

- Entwicklung des Untersuchungsmodells

- Ergebnisse zu den Einflussfaktoren, Erfolgsfaktoren und Typologien der Markteinführung

- Ergebnisse zum State of Practice der Markteinführung

- Implikationen für Forschung und Praxis
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