Marketing

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Peter Winkelmann Marketing und Vertrieb Fundamente für die Marktorientierte Unternehmensführung 7., vollständig überarbeitete und aktualisierte Auflage 2010. XVI, 588 Seiten, Pappband € 44,80 ISBN 978-3-486-59208-5 Marketing: Kurz, knapp und praxisorientiert Das Lehrbuch führt praxisorientiert in das Marketing ein. Im Fokus steht dabei das (klassische) Konsumgütermarketing.

Marketing und Vertrieb: Die strategischen und operativen Seiten Die Aufgabenbereiche von Marketing und Vertrieb wissenschaftlich fundiert und praxisorientiert dargestellt. Dabei wird das Vertriebsmanagement besonders ausführlich dargestellt.

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Im Gegensatz zu sogenannten Klassikerlehrbüchern mit zu hohem Umfang ist dieses Marketingbuch
leicht anwendbar, klar strukturiert und stellt den relevanten Lerninhalt kompakt dar.
Dieses bei Studierenden beliebte Lehrbuch führt praxisorientiert in das Marketing ein. Im Fokus
steht dabei das (klassische) Konsumgütermarketing.
In Teil I (Grundlagen des Marketings) werden Basisbegriffe und Entwicklungen der Marketingtheorie
und -praxis aufgezeigt.
Teil II (Marketinganalyse) stellt die Notwendigkeit einer ausführlichen Analyse von Unternehmen,
Markt und Umwelt als Basis für Marketingkonzepte dar.
In Teil III (Strategisches Marketing) wird die Ziel- und Strategieebene des Marketing erläutert, welche einen grundlegenden Handlungsrahmen für das operative Marketing schafft.
Teil IV (Operatives Marketing) thematisiert ausführlich den klassischen Marketing-Mix, d. h. das
Zusammenspiel konkreter Maßnahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und
Kommunikationspolitik.
Abschließendwerden in Teil V (Marketingplanung und -kontrolle) die diversen Ebenen in Form von Marketingkonzepten oder Marketingplänen zusammengeführt und auch auf die Bedeutung der Marketingkontrolle hingewiesen.
Das Buch der Wahl für alle, die das Fach Marketing studieren. Es ist aber auch ein hilfreicher Ratgeber für Praktiker.
In der dritten Auflage fanden folgende Themenbereiche Eingang in das Lehrbuch: Strategieebenen in Unternehmen (u.a. Unternehmens- vs. Marketingstrategie); Limbic Map als Ansatz der psychographischen Segmentierung; Diverse Ausprägungen von Präferenzstrategien; Innovationsprozess im Rahmen der Produktpolitik; neue Kategorisierung der Markenstrategien; Guerilla Marketing; Social Media Marketing in Rahmen des Internet Marketing.

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Dr. Peter Runia ist Dozent für Marketing und verantwortlicher Manager des Studiengangs "International Marketing" an der FONTYS INTERNATIONALE HOGESCHOOL ECONOMIE. Neben seiner Lehrtätigkeit leitet er Marktforschungsprojekte und berät Unternehmen in Marketingfragen.

Dipl.-Bw. Frank Wahl ist als Dozent für Marketing an der FONTYS INTERNATIONALE HOGESCHOOL ECONOMIE in Venlo/Niederlande tätig. Zudem berät er im Team mit Dr. Peter Runia Unternehmen bei strategischen und operativen Marketingfragen.

Dipl.-Kfm. Olaf Geyer ist Manager bei der RÖLFS MC PARTNER MANAGEMENT CONSULTANTS GmbH mit den Schwerpunkten Restrukturierung und Marketing & Sales.

Christian Thewißen, bc., MBA ist seit Juni 2007 als Berater bei ROLAND BERGER STRATEGY CONSULTANTS tätig.