Der Gesundheitsmarkt ist ein überproportional wachsender Markt mit
einem hohen finanziellen Potential. Um sich auf diesem Markt
behaupten zu können, müssen sich Mediziner in Praxis und Klinik
jedoch von der Masse ihrer Kollegen abheben etwas Besonderes
anbieten. Das Besondere setzt voraus, dass Ärztinnen und Ärzte um
die Ansprüche und Erwartungen ihrer Patienten an die medizinische
Dienstleistung wissen. Nur so können sie der wachsenden
Kundenorientierung der Patienten Rechnung tragen.Sebastian Ebert
erläutert auch für betriebswirtschaftliche Laien verständlich und
detailliert wichtige begriffliche Grundlagen des Marketings. Im
Anschluss daran geht er auf die marketingpolitischen Instrumente
sowie auf deren Umsetzung und Koordination im Bereich der Medizin
ein. Bei dieser Gelegenheit werden vom Autor auch wichtige aktuelle
Entwicklungen des Marketings betrachtet. Der letzte Teil des Buches
beschäftigt sich mit den rechtlichen Besonderheiten der Werbung in
der Medizin. Der Ratgeber richtet sich in erster Linie an Ärztinnen
und Ärzte mit eigener Praxis oder Klinik, an medizinisches Personal
sowie an Entscheidungsträger im medizinischen Bereich.
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