Markenorientierung und -führung für B-to-B-Familienunternehmen - Schultheiss, Björn

Björn Schultheiss 

Markenorientierung und -führung für B-to-B-Familienunternehmen

Determinanten, Erfolgsauswirkungen und instrumentelle Ausgestaltung

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Markenorientierung und -führung für B-to-B-Familienunternehmen

Björn Schultheiss entwickelt und überprüft ein kausales Untersuchungsmodell, womit er die Relevanz der Marke und die Auswirkung der Markenorientierung auf den wirtschaftlichen Erfolg von Familienunternehmen im B-to-B-Geschäft zu erklären vermag.

Produktinformation
  • Verlag: Gabler
  • 2010
  • Ausstattung/Bilder: 2010. 256 S.
  • Gabler Research
  • Best.Nr. des Verlages: 85045129
  • Deutsch
  • Abmessung: 212mm x 168mm x 20mm
  • Gewicht: 395g
  • ISBN-13: 9783834926777
  • ISBN-10: 3834926779
  • Best.Nr.: 31807371
Dr. Björn Schultheiss promovierte berufsbegleitend an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der Technischen Universität Ostrava (Ostrau).

Blick ins Buch "Markenorientierung und -führung für B-to-B-Familienunternehmen"

Inhaltsangabe

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Leseprobe zu "Markenorientierung und -führung für..."

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Inhaltsangabe

- Strukturgleichungsanalyse mittels einer multivariaten Ursache-Wirkungs-Untersuchung

- Ursächliche Determinanten, welche die Höhe der Markenorientierung erklären

- Wirtschaftlicher Erfolgsbeitrag der Markenorientierung im B-to-B-Geschäft

- Verständnis und Akzeptanz des Phänomens Marke im B-to-B-Geschäft der Familienunternehmen

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Bewertung von Dr. Markus P. aus Wien am 29.07.2011 ***** sehr gut
Schultheiss gelingt tatsächlich der quantitative Nachweis, dass Familienunternehmen der B-to-B-Branche wirtschaftlich erfolgreicher sind (EBIT), wenn sie "markenorientiert" handeln. Damit meint er nicht nur finanzielle Investitionen in die eignen Corporate Brand - auch die grundsätzliche Einstellung der Unternehmensführung, das "Überzeugt sein" bis hin zur Art der Mitarbeiterführung und Unternehmenskultur werden dazu in gezählt. Je mehr markenorientierter, umso profitabler - was im B-to-C-Geschäft seit Jahren als Binsenweisheit gilt, konnte nun endlich auch für das Industriegütergeschäft gezeigt werden, am Beispiel der Familienunternehmen. Für Wissenschaftler, aber auch Praktiker im B-to-B und selbst im B-to-C-Geschäft empfehlenswert. An manchen Stellen doch arg wissenschaftlich geschrieben, dennoch leicht zu erfassen und kurzweilig zu lesen.

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