Mit immer neuen, immer schöneren, immer bunteren Werbewelten
versuchen Marken-manager und Agenturen, die Verbraucher zum Kauf zu
verführen. Die Durchsetzung solcher künstlich geschaffener Welten
kostet viel Geld - und es ist keineswegs sicher, dass sie
potenzielle Kunden zum Kauf bewegen. Dieses Buch weist einen
anderen Weg auf. Die Autoren zeigen, wie Markenverantwortliche
kollektive Vorstellungen, Bilder und Assoziationen für ihre Marke
einspannen können, deren Resonanz in der Massenseele vorhersehbar
ist. Dass für die kommerzielle Verwendung dieser Mittel kein
Copyright bezahlt werden muss, macht sie heutzutage noch
interessanter. Eine hoch spannende und lohnende Lektüre für alle,
die ihre Marke zum Nulltarif mit Energie aufladen wollen!
Dr. Klaus Brandmeyer ist Kommunikationswissenschaftler und Markentechniker. Ehem. Geschäftsführer internationaler Werbeagenturen. Gastprofessuren in Berlin und Innsbruck. Mitglied des Direktoriums im Institut für Markentechnik in Genf. Arbeitsschwerpunkte: Markenanalyse, Selbstähnlichkeit, Marken-Kommunikation und Reökonomisierung der Werbung.
