Markenaufbau im Internet - Suckow, Christina

Christina Suckow 

Markenaufbau im Internet

Identifikation und Analyse zentraler Wirkungselemente der Unternehmensidentität im Rahmen der Einstellungsbildung von Website-Besuchern

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Markenaufbau im Internet

Christina Suckow identifiziert relevante Elemente, mithilfe derer die Identität reiner E-Brands über die Webseite aufgebaut und transportiert wird. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung eruiert sie zudem die Wirkung dieser Identitätselemente auf die Einstellungsbildung von Erstbesuchern eines Online-Shops.

Produktinformation
  • Verlag: Gabler
  • 2011
  • Ausstattung/Bilder: 2011. 360 S. 210 mm
  • Gabler Research
  • Best.Nr. des Verlages: 85046189
  • Deutsch
  • Abmessung: 223mm x 148mm x 27mm
  • Gewicht: 450g
  • ISBN-13: 9783834928559
  • ISBN-10: 3834928550
  • Best.Nr.: 32671037
Dr. Christina Suckow promovierte bei Prof. Dr. Tobias Kollmann am Lehrstuhl für E-Business und E-Entrepreneurship an der Universität Essen.

Blick ins Buch "Markenaufbau im Internet"

Inhaltsangabe

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Leseprobe zu "Markenaufbau im Internet" von Christina Suckow

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Inhaltsangabe

- Der identitätsorientierte und der verhaltensorientierte Ansatz der Markenforschung

- Multiattributive Ansätze der Einstellungsforschung

- Corporate-Identity-Konzepte

- Spezifizierung der Identitätselemente sowie des Einstellungskonstrukts
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