Im Fokus dieses Buches steht die Entschlüsselung des
"Mysteriums Konsument". Der Band gibt einen umfassenden
Überblick über aktuelle, praxisrelevante und zukunftsweisende
Forschungsthemen und -methoden des Konsumentenverhaltens im 21.
Jahrhundert und ist als Lektüre allen Wissenschaftlern,
Studierenden und Praktikern empfohlen, die sich mit den
Herausforderungen der Konsumentenforschung auseinander setzen
möchten.
Dabei werden psycho- und neurophysiologische Grundlagen des
Konsumentenverhaltens dargestellt sowie Strategien des
Einzelhandelsmarketing und ihre Wirkungen auf den Konsumenten
diskutiert. Verschiedene verhaltenswissenschaftlich orientierte
Beiträge zeigen, wie Marketing kundenorientiert gestaltet und die
Markenführung konsequent am Konsumenten ausgerichtet werden kann.
Aktuelle Methoden geben Aufschluss über die quantitative und
qualitative Analyse des Konsumentenverhaltens.
Die Autoren, renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis,
widmen ihre Beiträge Universitätsprofessor Dr. Peter Weinberg zum
65. Geburtstag.
Professor Dr. Andrea Gröppel-Klein ist Inhaberin des Lehrstuhls für ABWL - insbesondere Internationales Marketing, Konsum- und Handelsforschung - an der Europa-Universität Viadrina Frankfurt (Oder).
