Der Band bietet einen umfassenden Überblick zum internationalen
Marketing-Management: strategisches Marketing,
Marketing-Instrumente, Marketing-Controlling,
Marketing-Organisation sowie Human Resource Management in
international tätigen Unternehmen. Auch die internationale
Marktforschung wird berücksichtigt. Empirische Daten sowie
zahlreiche Praxisbeispiele untermauern die theoretischen Aussagen.
Die 4. Auflage wurde erheblich erweitert, u. a. durch
zusätzliche Praxisbeispiele und eine ausführlichere Darstellung des
Marketing-Instrumentariums.
Mit einer fundierten und umfassenden Darstellung des
internationalen Marketing-Management wendet sich dieses Buch sowohl
an Studierende als auch an Praktiker. Es behandelt ausführlich die
internationale Marketing-Planung, das internationale
Marketing-Controlling, die internationale Marketing-Organisation
sowie das Human Resources Management im internationalen Marketing.
Auch die Marktforschung auf internationalen Märkten wird
berücksichtigt. Gestützt werden die Ausführungen durch aktuelle
Daten zu den Rahmenbedingungen auf internationalen Märkten.
Einführung. - Informationsgrundlagen des internationalen Marketing-Management. - Internationale Marketing-Planung. - Internationales Marketing-Controlling. - Internationale Marketing-Organisation. - Human Resource Management in international tätigen Unternehmen.
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