Integrativ-Prozessuales Marketing - Mattmüller, Roland

Roland Mattmüller 

Integrativ-Prozessuales Marketing

Eine Einführung. Mit durchgehender Schwarzkopf & Henkel-Fallstudie

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Integrativ-Prozessuales Marketing

Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz (IPM) spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing. Auf der Basis der Neuen Institutionenökonomie und gestützt auf einen durchgehenden Fall aus der Praxis gelingt diesem Buch ein Brückenschlag zwischen wissenschaftlichem Anspruch und anwendungsbezogener Relevanz. Die verschiedenen Marketingfunktionen (Marktforschung, Strategisches Marketing, Kommunikation, Verkauf, Realisierung) unddie dabei abzuarbeitenden Managementprobleme werden in einzelnen Kapiteln ausführlich beschrieben. Short Cases und Abstracts sowie Fragen zur Selbstkontrolle dienen dem Lerntransfer.In der aktualisierten dritten Auflage wurden die neuesten Entwicklungen in den Marketingbereichen sowie innerhalb der Schauma-Fallstudie integriert.

Produktinformation
  • Verlag: Gabler
  • 2006
  • 3., aktualis. Aufl.
  • Ausstattung/Bilder: 420 S.
  • Seitenzahl: 420
  • Lehrbuch
  • Best.Nr. des Verlages: 126/01427, 85030235
  • Deutsch
  • Abmessung: 242mm x 168mm x 30mm
  • Gewicht: 790g
  • ISBN-13: 9783834904027
  • ISBN-10: 3834904023
  • Best.Nr.: 20940252
Der Herausgeber, Prof. Dr. Roland Mattmüller, lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Strategisches Marketing, an der European Business School (EBS), International University Schloss Reichartshausen. Er ist zudem Vorsitzender des Institut für Marketing-Management und -Forschung e.V. (IMMF) sowie als Dozent und Consultant im In- und Ausland tätig.

Leseprobe zu "Integrativ-Prozessuales Marketing"

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Inhaltsangabe

Aus dem Inhalt:
Grundlagen - Marktforschung - Strategisches Marketing - Kommunikation/Werbung - Verkauf - Realisierung/Distribution

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