Handbuch Preispolitik - Diller, Herrmann; Herrmann, Andreas

Herrmann Diller Andreas Herrmann 

Handbuch Preispolitik

Strategien, Planung, Organisation, Umsetzung

Hrsg. v. Herrmann Diller u. Andreas Herrmann
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Handbuch Preispolitik

Wie kein anderes marketingpolitisches Instrument wirkt die Preispolitik auf Absatz, Umstz und Gewinn - und dies in nahezu allen Branchen und Sektoren.
Das Handbuch vermittelt ein umfassendes Verständnis für die Chancen, Schwierigkeiten und Herausforderungen des Pricing und wendet sich insbesondere an die Geschäftsleitung, Führungskräfte im Marketing und Controlling, Unternehmensberatungen, Marktforschungsinstitutionen und -unternehmen sowie an Dozenten und Studierende der Wirtschaftswissenschaften.

Renommierte Experten decken das gesamte Spektrum der Preisgestaltung in ihrer breiten Vielfalt ab. Neue Herausforderungen in der Preispolitik werden ausführlich und umfassend erläutert. Das Handbuch Preispolitik ist praxisorientiert ausgerichtet, die Gliederung ist von den betriebswirtschaftlichen Problemen in den Unternehmen determiniert.
Diller/Herrmann liefern dem Preismanager Antworten auf Fragen wie: Wie findet man den optimalen Preis für ein Produkt?; Wie lassen sich Preisänderungen und Repositionierungen durchführen?; Wo ist der für den Kunden gerade noch akzeptierte Preis anzusiedeln?; Kann man verschiedene Produkte bündeln und zu einem Preis am Markt anbieten?; Wie beurteilen Verbraucher die Preise? Zahlreiche Praxisbeispiele tragen zur Veranschaulichung bei.

Produktinformation
  • Verlag: GABLER
  • 2003
  • Ausstattung/Bilder: 2003. XIV, 836 S. m. zahlr. Abb.
  • Best.Nr. des Verlages: 85019078
  • Deutsch
  • Abmessung: 246mm x 168mm x 47mm
  • Gewicht: 1540g
  • ISBN-13: 9783409122856
  • ISBN-10: 3409122850
  • Best.Nr.: 11282564
"Geeignet für alle Einkäufer, die hinter die Kulissen schauen möchten." Einkaufsmanager, 05/2005<br/><br/>"In dem umfassenden 'Handbuch Preispolitik' beantworten renommierte Experten die wichtigsten Fragen zu Preisforschung, -planung und -strategien."<br/><br/>Handelsblatt, 24.09.2003<br/><br/>"Das im Gabler Verlag erschienene Handbuch Preispolitik liefert mit 38 Beiträgen einen gleichermaßen umfassenden wie inhaltlich ausgezeichneten Überblick über Theorie und Praxis und kann damit als zentrales Grundlagenwerk für Geschäftsleitung, Führungskräfte im Marketing und Controlling sowie Dozenten und Studierende der Wirtschaftswissenschaften angesehen werden." Ifm-News, 03/2003
"Geeignet für alle Einkäufer, die hinter die Kulissen schauen möchten." Einkaufsmanager, 05/2005 "In dem umfassenden 'Handbuch Preispolitik' beantworten renommierte Experten die wichtigsten Fragen zu Preisforschung, -planung und -strategien." Handelsblatt, 24.09.2003 "Das im Gabler Verlag erschienene Handbuch Preispolitik liefert mit 38 Beiträgen einen gleichermaßen umfassenden wie inhaltlich ausgezeichneten Überblick über Theorie und Praxis und kann damit als zentrales Grundlagenwerk für Geschäftsleitung, Führungskräfte im Marketing und Controlling sowie Dozenten und Studierende der Wirtschaftswissenschaften angesehen werden." Ifm-News, 03/2003
Professor Dr. Andreas Herrmann ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes-Gutenberg Universität Mainz.

Inhaltsangabe

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Inhaltsangabe

Grundlagen und Perspektiven der Preispolitik

Strategien und Systeme in der Preispolitik

Preisverhalten

Preisbildung
- Preisforschung, - planung und -controlling
- Preisinstrumente

Ausgewählte Aspekte der Preispolitik

Makroaspekte in der Preispolitik

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