Eventmarketing hat sich innerhalb der letzen Jahre zu einem festen
Bestandteil der Unternehmenskommunikation entwickelt. Die
interaktive und erlebnisorientierte Ansprache der Zielgruppe wird
zunehmend wichtiger um den Wert einer Marke, im Zeitalter der
permanenten Reiz- und Informationsüberflutung, zu steigern.
Wie lässt sich unter diesen Rahmenbedingungen Eventmarketing
erfolgreich einsetzen? Worin bestehen die Erfolgsfaktoren und
inwiefern nehmen diese Einfluss auf den Markenwert? Die Autorin
Nadine Finger definiert einführend den Begriff des Eventmarketing
und ordnet diesen in den Marketing-Mix ein. Darauf aufbauend
analysiert sie den Zusammenhang zum Markenwert auf Grundlage der
Theorien des Konstruktivismus, der Rahmenanalyse und der
Rollentheorie. Diese fundierte Untersuchung führt zur Analyse von
Erfolgsfaktoren und Zukunftsaussichten des Eventmarketing.
Eine detaillierte Beschreibung der Planung und Durchführung auf
theoretischer Basis sowie anhand eines Fallbeispiels resultiert in
einem Leitfaden für die erfolgreiche Umsetzung eines Events.
Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger im Marketing, Werbe-
und Kommunikationsagenturen sowie Manager und alle Unternehmen.
BA in Media Business Administration; University of Hertfordshire; Cologne Business School; American Business School Paris. Begabtenstipendium des Kölner Gymnasial- und Stiftungsfonds. Special Sales Representative, TASCHEN Verlag, Köln.
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