Erstellung eines Online-Marketing Konzepts für den Onlineshop ProKatura mit dem Schwerpunkt auf die Gestaltung des Instr
Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing,
Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Note: 2,0,
Hochschule Pforzheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Gegenstand der
vorliegenden Diplomarbeit ist die Ausarbeitung eines
Online-Marketing Konzepts für den Online-Shop Prokatura. Die
Bedeutung des Online-Marketings nimmt laufend zu, was sukzessive
auch von Großunternehmen realisiertwird, die ihre Marketing-Budgets
vermehrt aus den klassischen Kanälen insOnline-Marketing
umschichten. Aber nicht nur für Großunternehmen bietet
Online-Marketing hervorragende Möglichkeiten die Zielgruppe ohne
große Streuverlustezu erreichen.Vor allem für kleine und mittlere
Unternehmen bietet es nie dagewesene Chancen.Doch woher kommt
dieser sich zutragende Wandel? Vornehmlich aus dem sichstark
ändernden Mediennutzungsverhalten der Gesellschaft. Somit sind
besondersUnternehmen, deren Zielgruppen Jugendliche und junge
Erwachsene sind, gezwungenüber das Internet mit diesen zu
kommunizieren. Grund hierfür ist, dasssich diese Gruppen von den
klassischen Massenmedien Print und TV abwendenund sich fast
ausschließlich im Internet informieren. Wer diese Zielgruppen
ansprechenwill, kommt damit nicht umher im Internet für sein
Produkt bzw. Dienstleistungzu werben.Die Ziele, die mit
Online-Marketing erreicht werden sollen, sind so vielfältig wiedie
Instrumente, die bei der Erreichung dieser Ziele eingesetzt werden
können.Wurde das Internet vor wenigen Jahren von Unternehmen nur
dazu genutzt Bannerzu schalten, um einen Branding-Effekt zu
erzielen, haben sich die Instrumentein vielfältiger Weise
entwickelt. Heutzutage sind Suchmaschinenmarketing
oderAffiliate-Marketing nicht selten die Umsatzbringer überhaupt.
Dies gilt vor allemfür Unternehmen, die ihr Kerngeschäft im
Internet haben, den Online-Shops.Allerdings sehen diese einem
verstärkten Konkurrenzdruck entgegen, der einenstrategischen
Marketing-Ansatz nötig macht, um sich in diesem Umfeld behauptenzu
können.Der Schwerpunkt des Online-Marketing Konzepts für Prokatura
liegt vor allemauf dem Einsatz der Instrumente und den Maßnahmen.
Da es sich bei Prokatura um ein Start-Up-Unternehmen handelt,
welches nur über geringe finanzielle Ressourcenund eine kleine
Anzahl an Arbeitskräften verfügt, ist es immens wichtig,die
gewählten Instrumente so effizient wie nur möglich einzusetzen. Da
derMarkt, in dem sich Prokatura bewegt, durchaus Wachstumspotenzial
birgt undzudem gute Gewinnmöglichkeiten bietet, ist anzunehmen,
dass weitere Anbieterin Zukunft auf den Markt drängen werden.
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