Online-Werbung ist auf dem Wachstumskurs. Der Umsatz mit
Online-Werbung steigerte sich 2005 um satte 60 Prozent gegenüber
dem Vorjahr - Zukunfts- und Medienforscher prognostizieren eine
weitere Umschichtung der Werbeausgaben zugunsten der
Online-Werbeformen. Auch in der zweiten umfassend erweiterten
Auflage ist "Erfolgreiche Online-Werbung" die
"Machete" für den Online-Werbedschungel. Praxis-bezogen
und komprimiert lichtet es den Wildwuchs des anarchischsten aller
Werbemedien.Dieses Buch zeigt alle relevanten Disziplinen der
professionellen Online-Mediaplanung: Von der Zieldefinition und
Planung, über die Realisierung bis hin zur Kampagnenauswertung und
-optimierung. Dem Leser werden dabei die unterschiedlichen Formen
und Möglichkeiten der Werbemittel verdeutlicht. Er erhält
Anregungen für die Selektion und Gestaltung eines geeigneten
Werbemittels für seine geplante Kampagne. Darüber hinaus erläutern
die Autoren ausführlich Buchungs-, Schaltungs- und
Abrechnungsmodelle und geben Empfehlungen zur Selektion der
Werbeträger-Seiten. Pretests gehören ebenso zum Stoff dieses
Ratgebers wie der Buchungsplan, die Budgetdiskussion oder die
finale Kampagnenauswertung.
Dr. Marius Dannenberg promovierte bei Prof. Dr. Rainer Stöttner am Fachbereich Wirtschaftswissenschaften der Universität-GH Kassel. Heute ist er im Vorstand der Think4You AG in Frankfurt am Main.
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