Viele Menschen träumen davon, einzigartig, beliebt und begehrt zu
sein - so wie Madonna oder Bratt Pitt. Doch auch im Showgeschäft
gibt es endlose Reihen immer neuer Figuren, die erscheinen und
vergehen. Sie werden prominent, gelangen zu Starruhm und werden
genauso schnell auch wieder vergessen.Künstler, aber auch
Politiker, Sportler und selbst Stellensuchende bewegen sich also
zunehmend auf Märkten, auf denen sie ihre Leistung kraftvoll
profilieren müssen. Wie viele traditionelle Produktmärkte sind auch
diese Märkte weitgehend gesättigt. Nur jener hat Erfolg, der seine
Konkurrenten verdrängt. Da die angebotenen Leistungen immer
austauschbarer erscheinen, wird auch für Menschen der systematische
Aufbau und die langfristige Gestaltung eines starken und
einzigartigen Images immer wichtiger.Den Menschen als Marke zu
begreifen bedeutet, die umfangreichen Erkenntnisse der modernen
Markenführung zu nutzen, um einen Menschen bekannt zu machen und
das einzigartige Vorstellungsbild seiner
Leistungen in den Köpfen von Fans, Sendern und Presse aufbauen und
langfristig zu gestalten.Dieses Herausgeberwerk setzt sich mit dem
Konzept des professionellen Marketing von Menschen intelligent,
neuartig und unterhaltsam auseinander. Die Beiträge des Buches
gehen anhand von vielen Beispielen der Frage nach, ob und welche
Erkenntnisse der Markenführung auf Menschen übertragbar sind.Das
kompakte Werk gibt einen guten Einblick hinter die Kulissen der
Markenmacher: Welche Strippen werden gezogen? Welche Überlegungen
gehen der "Markenbildung Mensch" voraus? Mit welchen
Instrumenten lässt sich das Branding von Personen gezielt steuern?
Ein einmaliger Titel, der für Insider und Newcomer spannend und
informativ ist!"Marketing-Profis müssen sich fragen, welche
Faktoren heute den Erfolg bestimmen. Wie funktioniert die
Imagebildung? Wer kann ein Star werden und wie definiere ich den
Star von heute? Als Künstler frage ich: Kann man Menschen überhaupt
wie ein Produkt behandeln und kalkulieren?"(Thomas Anders,
Modern Talking)
Prof. Dr. Dieter Herbst, Kommunikationsexperte, Honorarprofessor und Berater hat 15 Jahre lang in der Unternehmenskommunikation eines globalen Konzerns gearbeitet. Jetzt ist er selbstständiger Kommunikationsberater, schreibt Bücher und hält international Vorträge.
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