Das Maskottchen als Bestandteil des Marketing-Mixes - Burmester, Andreas

Andreas Burmester 

Das Maskottchen als Bestandteil des Marketing-Mixes

Eine Betrachtung der Maskottchen der 1. und 2. Fußball-Bundesliga in der Saison 2006/2007

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Das Maskottchen als Bestandteil des Marketing-Mixes

,,Knuddelig", niedlich, kinderlieb, süß und Stimmungskanone? Oder doch eher Abbild der alles überstrahlenden Kommerzialisierung des modernen Fußballs? Geht es um die Bewertung von Maskottchen im Bereich des Sports und speziell der 1. und 2. Fußball-Bundesliga, wird man unter den Anhängern eines Vereins sicherlich grundsätzlich verschiedene Meinungen und Haltungen finden. Autor Andreas Burmester untersucht in seinem Buch, welchen Stellenwert das Maskottchen innerhalb des Marketings hat und in welchen kommunikativen Bereichen, wie z.B. der Corporate Identity oder der Werbung, es eingesetzt wird. Eine umfangreiche Befragung unter den Vereinen und einer Expertengruppe beleuchtet die verschiedenen Einsatzgebiete eines Maskottchens. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger und Mitarbeiter in Sportorganisationen, Studenten im Bereich Sportökonomie und Betriebswirtschaftslehre und alle Unternehmen.

Produktinformation
  • Abmessung: 241mm x 175mm x 13mm
  • Gewicht: 195g
  • ISBN-13: 9783836433518
  • ISBN-10: 3836433516
  • Best.Nr.: 23133525
Andreas Burmester, Diplom-Kaufmann (FH): Sportmanagement-Studium an der FH Braunschweig/Wolfenbüttel. Kaufmännischer Angestellter im Besuchermanagement von Hannover 96.
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