Seit Jahrtausenden von Jahren veranstalten wir Fest und Feier, um
uns für einen gewissen Zeitraum von den alltäglichen Pflichten zu
befreien und uns in eine unbeschwerte Welt entführen zu lassen. Im
21. Jahrhundert hat sich das Verständis für Fest und Feier bzw. für
Veranstaltungen und Events dramatisch gewandelt. Innerhalb der
letzten Jahrzehnte hat sich eine riesige Event-Industrie
entwickelt, welche mit aller Macht versucht ihren Konsumenten das
ultimative Erlebnis zu bescheren. Sei es im klassischen Marketing
oder vor allem im Eventmarketing - dem Kunden wird permanent
suggeriert, dass er gerade etwas Besonderes und Einmaliges erlebt.
Schwerpunkt dieses Buches liegt auf der Erklärung der Zusammenhänge
von Emotionen und Erlebnissen sowie deren Implementierung im
Eventmarketing. Unternehmen legen in der heutigen Zeit ihren Fokus
vermehrt auf einen psychologischen Zusatznutzen - dem Erlebnis.
Desweiteren wird praktisch veranschaulicht, was Unternehmen
beachten müssen, um Emotionen adäquat zu erzeugen und positive
Erlebnisse beim Konsumenten zu induzieren. Dieses Buch richtet sich
an alle Personen, welche im täglichen Leben Events veranstalten und
an alle Wissenschaftler, welche sich in ihren Arbeiten mit dieser
Thematik beschäftigen.
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