Code Rouge - Dams, Vok; Dams, Colja M.

Vok Dams Colja M. Dams 

Code Rouge

Gesetze des Erfolgs für Events und Live-Marketing

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Code Rouge

Die Bedeutung der neuen Disziplin Live-Marketing wird im Gesamtmarketing-Mix immer größer. MehrEffizienz und überzeugendere Ergebnisse in derUnternehmenskommunikation sind aber nur möglich,wenn es Methoden gibt, die sich systematischanwenden lassen.Code Rouge ist daher anders als herkömmlicheRatgeber, Code Rouge ist up to date. Code Rouge istder Schlüssel zur Gedankenwelt des Live-Marketing,der einen Blick hinter die Kulissen einer weltweit boomendenBranche gewährt.Folgen Sie den Autoren auf dem Weg zu einem neuenVerständnis von Erlebnis-Marketing. Mit ihremSystem Kommunikation Direkt bieten Vok und ColjaM. Dams Methoden und Module für eine unternehmerischeGesamtstrategie. Dabei lernen Sie nicht nurdie Erfolgsfaktoren von Live-Marketing kennen, sondernauch dessen Gesetzmäßigkeiten.Funktionale Kreativität und hocheffiziente Kommunikationverschmelzen dabei zum Code Rouge. Werdiesen Code beherrscht, kann alle Register des Live-Marketings ziehen und ist bestens für die Zukunftgerüstet. Code Rouge bietet aber keine vorgefertigtenLösungen, gibt keine strategischen Praktiken vor,drängt keine Best-Practice-Beispiele auf.Code Rouge ist ein How-to-think -Buch, das zumkreativen Denken anregt und damit zum erstenSchritt hin zu direkter, effizienter Kommunikation.

Produktinformation
  • Verlag: Frankfurter Allgemeine Buch
  • 2008
  • Ausstattung/Bilder: 2008. 200 S. m. z. Tl. farb. Abb.
  • Seitenzahl: 200
  • Best.Nr. des Verlages: 3166
  • Deutsch
  • Abmessung: 237mm x 160mm x 19mm
  • Gewicht: 576g
  • ISBN-13: 9783899811667
  • ISBN-10: 3899811666
  • Best.Nr.: 23330548
Kann man Marketing strategisch-wissenschaftlich angehen, oder beruhen erfolgreiche Kampagnen schlicht und einfach auf genialer Intuition? Die zweite Möglichkeit schmeichelt den Werbern, und doch tun sie alles, um nicht als bloße Sprechblasen-Produzenten mit zweifelhaft legitimiertem Bauchgefühl betrachtet zu werden. So auch Vok Dams und sein Sohn Colja. In Code Rouge versuchen sie fast verzweifelt, ihr praktisch erworbenes Wissen über Events und Live-Marketing wissenschaftlich abzusichern. Das wirkt bisweilen wichtigtuerisch. Und es ist unnötig: Die durchaus bedeutenden Erkenntnisse kämen viel besser rüber, wenn sie weniger akademisch formuliert und mit mehr Beispielen unterfüttert wären. Was die Autoren so vehement fordern – mehr Klarheit, weniger Blabla –, lösen sie leider selbst kaum ein. Immerhin: Vater und Sohn Dams machen glaubhaft, dass emotionale – und nur emotionale – Markenauftritte Erfolg haben, dass Events genau dafür prädestiniert sind und dass diese folglich in jeden ausgewogenen Marketingmix gehören. getAbstract empfiehlt den roten Leitfaden nicht nur Fachleuten, sondern auch allen Managern, die verstehen wollen, wie Marken funktionieren – und wie nicht.
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Colja M. Dams, sein Sohn, trat 1998 als Geschäftsführender Gesellschafter in die Gruppe ein. Zusammen gründeten sie das ILM, das erste Institut für Live-Marketing.

Leseprobe zu "Code Rouge"

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Inhaltsangabe

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Inhaltsangabe

Aus dem Inhalt:
1Von der Live-Kommunikation zum Live-Marketing 18
2 Neue Herausforderungen 21
3 Übersicht über die Entwicklungen des Live-Marketings 24

1 Erfolgskomponenten des Live-Marketings 28
2 Vorteile der systematischen Nutzung von Erfolgskomponenten 32

1 Der Weg zum Kunden 38 1 Systemelemente 42
1.1 Aufbau des Systems 42
1.2 Leistung der Systemebenen und Module 44
1.3 Inhalte der Gesetze 46

2 Die Systeminhalte 61
2.1 Systemebene Strategie 61
S1: Spielen, um zu gewinnen 61 S2: Spielerischer Pragmatismus 63 S3: Unbestechliche Konzeptklarheit 65 S4: Strategischer Opportunismus 66 S5: Funktionale Kreativität 70

2.2 Systemebene Psychologie 72
P1: Ansteckendes Lächeln 73 P2: Gleiche Wellenlänge 75 P3: Fundamentales Vertrauen 77 P4: Ausstrahlende Faszination 79 P5: Gewinnendes Entgegenkommen 81

2.3 Systemebene Sprache 83
Sp1: Sprich, damit du erkannt wirst 84 Sp2: Höre heraus, was nicht gesagt wird 86 Sp3: Verstehe, was gemeint ist 88 Sp4: Sprich zur Sache 90 Sp5: Äußere, was einen überzeugenden Eindruck macht 92

2.4 Systemebene Konzeption und Kreation 94
K1: Kreiere klare und einfache Botschaften 94 K2: Sprich Herz und Verstand an 97 K3: Sprich alle Sinne an 103 K4: Schaue mit dem Verstand 107 K5: Sei stimmig nach außen und innen 111 K6: Kenne die Wege (zu) deiner Zielgruppe 114 K7: Gehe auf die Seite der Zielgruppe 118 K8: Gehe in das Gedächtnis der Zielgruppe 123 K9: Nutze die Kraft des Unbewussten 128 K10: Tue das Richtige zur richtigen Zeit 133 1 Von Systembausteinen zu effizienter Live-Kommunikation:Die praktische Arbeit mit System 143
1.1 Beispiel 1: Die"sprechenden"Fahrzeuge - persönliche Dialoge 144
1.2 Beispiel 2: Eine neue Strategie der Kundenorientierung -eindrucksstarke Geschichten (Storytelling) 147
1.3 Beispiel 3: Corporate Training Workshop -
überzeugendes Schauspiel

155
2 Von Systembausteinen zu ganzheitlichen Live-Marketing-Strategien: Vernetzung
157

1 Beispiele aus Geschichte und Gegenwart 164
1.1 Mythos J. F. Kennedy: Politischer Wert von
Individualisierungsstrategien

164
1.2 Zeiterlebnis Romantik: Strukturierungswert
der Wagner-Festspiele

170
1.3 Zweitausend Jahre Kirche: Sicherungswert der Inszenierungskompetenz 174

2 Chancen und Verantwortung von Live-Marketing und Live-Kommunikation 178

Literatur 186
Die Autoren 199

Inhaltsangabe

Vorwort
Einleitung
Begriffsklärung
I. Entwicklung der Live-Kommunikation
1 Von der Live-Kommunikation zum Live-Marketing
2 Neue Herausforderungen
3 Übersicht über die Entwicklungen des Live-Marketings
II. Erfolgskomponenten des Live-Marketings und die Vorteile ihrer systematischen Nutzung
1 Erfolgskomponenten des Live-Marketings
2 Vorteile der systematischen Nutzung von Erfolgskomponenten
III. Live-Marketing mit System
1 Der Weg zum Kunden
IV. Code Rouge: Das System KommunikationDirekt
1 Systemelemente
1.1 Aufbau des Systems
1.2 Leistung der Systemebenen und Module
1.3 Inhalte der Gesetze
2 Systeminhalte
2.1 Systemebene Strategie
S1 Spielen, um zu gewinnen
S2 Spielerischer Pragmatismus
S3 Unbestechliche Konzeptklarheit
S4 Strategischer Opportunismus
S5 Funktionale Kreativität
2.2 Systemebene (Sozial-)Psychologie
P1 Ansteckendes Lächeln
P2 Gleiche Wellenlänge
P3 Fundamentales Vertrauen
P4 Ausstrahlende Faszination
P5 Gewinnendes Entgegenkommen
2.3 Systemebene Sprache
Sp1 Sprich, damit du erkannt wirst
Sp2 Höre heraus, was nicht gesagt wird
Sp3 Verstehe, was gemeint ist
Sp4 Sprich zur Sache
Sp5 Äußere, was einen überzeugenden Eindruck macht
2.4 Systemebene Konzeption und Kreation
K1 Kreiere klare und einfache Botschaften
K2 Sprich Herz und Verstand an
K3 Sprich alle Sinne an
K4 Schaue mit dem Verstand
K5 Sei stimmig nach außen und innen
K6 Kenne die Wege (zu) deiner Zielgruppe
K7 Gehe auf die Seite der Zielgruppe
K8 Gehe in das Gedächtnis der Zielgruppe
K9 Nutze die Kraft des Unbewussten
K10 Tue das Richtige zur richtigen Zeit
V. Code Rouge: Die Systemanwendung
1 Von Systembausteinen zu effizienter Live-Kommunikation: Die praktische Arbeit mit System
1.1 Beispiel 1: Die "sprechenden" Fahrzeuge - persönliche Dialoge
1.2 Beispiel 2: Eine neue Strategie der Kundenorientierung -eindrucksstarke Geschichten (Storytelling)
1.3 Beispiel 3: BMW Corporate Training Workshop - überzeugendes Schauspiel
2 Von Systembausteinen zu ganzheitlichen Live-Marketing-Strategien: Vernetzung
VI. Code Rouge: Die Praxis der Live-Kommunikation in Geschichte und Gegenwart
1 Beispiele aus Geschichte und Gegenwart
1.1 Mythos J. F. Kennedy: Politischer Wert von Individualisierungsstrategien
1.2 Zeiterlebnis Romantik:
Strukturierungswert der Wagner-Festspiele
1.3 Zweitausend Jahre Kirche: Sicherungswert der Inszenierungskompetenz
2 Chancen und Verantwortung von Live-Marketing und Live-Kommunikation
VII. Ausblick in die Zukunft
Literatur
Wissenschaftliche Beratung und Mitarbeit
Die Autoren
Quellen-/Bildnachweis

Kundenbewertungen zu "Code Rouge" von "Vok Dams; Colja M. Dams"

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Bewertung von Daniel aus Stuttgart am 21.07.2008 ***** sehr gut
Arbeite selbst im Eventbereich. Sicher auch eine voyeuristische Komponente, wie die Geschäftsführung eine der erfolgreichen Event-Agenturen in Deutschland den Markt sieht. Sicher liest man auch mal zwischen den Zeilen den Stolz auf den eigenen Erfolg heraus. Aber abgesehen davon zeigt es, dass VOK DAMS wohl versucht, die Gesamtkommunikation eines Unternehmens genau zu untersuchen und zu berücksichtigen, um das Markenerlebnis stimmig und effektiv in Szene zu setzen. Mit ein paar Luftschlangen fürs Betriebsfest ist eben längst nicht mehr getan…

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