"Geschichten erzählen. Ach wie tröge sind Schreiber-Federn. In der Zeitung, in Magazinen. Und in der Werbung. Aufgeblasen, verlogen, dummdenglisch. Meeting, generieren, geschuldet. Bullshit. Aber das klingt ja fast richtig deutsch. Schreiben Sie in Bilder, fordert Albert Heiser. Erzählen Sie Geschichten, sagt der Werbetexter und Gründer des Creative Game Instituts in Berlin. Und lässt es nicht beim kategorischen Imperativ, sondern erklärt haarklein, wie und warum etwas ist. Erklärt Strukturen. Erzählt Geschichten. Für Text und Film. Überzeugend."
(W&V Nr. 35, 2009)"Bullshit Bingo. Der Behauptung des Autors, dass 90 Prozent aller Werbetexte Bullshit sind, kann man schon mal ohne Einschränkung zustimmen. Albert Heiser, Ex-Kreativ Direktor bei Agenturen wie Ogilvy, Saatchi & Saatchi oder Dorland/Grey und Gründer des Creative Game Instituts in Berlin, will zeigen, dass es auch anders geht. Er schlägt darum vor, erstmal Bullshit Bingo zu spielen. Das geht ganz einfach, nämlich so: Wer in fremden oder in eigenen Werbetexten Bullshit entdeckt, ruft Bingo! Bullshit, das ist dieses ganze altbekannte, langweilige, anpreisende Blabla mit all den austauschbaren Floskeln, in denen Qualität, Leistung etc. gehäuft auftauchen... Wie man das mittels Storytelling spannender, emotionaler und aufmerksamkeitsstärker hinbekommt, lässt sich anhand vieler Beispiele und Übungen lernen, die sich auch in Gruppen durchführen lassen."
(Page 11/ 2009)
"Geschichten erzählen. Ach wie tröge sind Schreiber-Federn. In der Zeitung, in Magazinen. Und in der Werbung. Aufgeblasen, verlogen, dummdenglisch. Meeting, generieren, geschuldet. Bullshit. Aber das klingt ja fast richtig deutsch. Schreiben Sie in Bilder, fordert Albert Heiser. Erzählen Sie Geschichten, sagt der Werbetexter und Gründer des Creative Game Instituts in Berlin. Und lässt es nicht beim kategorischen Imperativ, sondern erklärt haarklein, wie und warum etwas ist. Erklärt Strukturen. Erzählt Geschichten. Für Text und Film. Überzeugend." W&V Nr. 35, 2009 "Bullshit Bingo. Der Behauptung des Autors, dass 9o Prozent aller Werbetexte Bullshit sind, kann man schon mal ohne Einschränkung zustimmen. Albert Heiser, Ex-Kreativ Direktor bei Agenturen wie Ogilvy, Saatchi & Saatchi oder Dorland/Grey und Gründer des Creative Game Instituts in Berlin, will zeigen, dass es auch anders geht. Er schlägt darum vor, erstmal Bullshit Bingo zu spielen. Das geht ganz einfach, nämlich so: Wer in fremden oder in eigenen Werbetexten Bullshit entdeckt, ruft Bingo! Bullshit, das ist dieses ganze altbekannte, langweilige, anpreisende Blabla mit all den austauschbaren Floskeln, in denen Qualität, Leistung etc. gehäuft auftauchen... Wie man das mittels Storytelling spannender, emotionaler und aufmerksamkeitsstärker hinbekommt, lässt sich anhand vieler Beispiele und Übungen lernen, die sich auch in Gruppen durchführen lassen." Page 11/ 2009
Dr. phil. Albert Heiser studierte Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation, GWK, an der Universität der Künste, UdK, Berlin. Er arbeitete als Werbetexter/Kreativ Direktor bei den Agenturen Ogilvy & Mather, Saatchi & Saatchi, Dorland/Grey. Albert Heiser wurde für seine kreativen Leistungen vielfach ausgezeichnet. Er ist u.a. Dozent an der UdK und der HTW, beide Berlin. 2001 gründete er das Creative Game Institut. Albert Heiser berät bei der Konzeption von Werbekampagnen und dem Management kreativer Prozesse. Und trainiert Unternehmen in den Bereichen Text, Grafik und Werbefilm.
