Das Internet ist längst zum Alltagsmedium geworden. Der
Geschäftswelt bieten sich dadurch in dieser Form nie da gewesene
Potenziale, v.a. im Bereich der Neukundengewinnung und
Absatzsteigerung. Die Besonderheiten des Online-Marktes
konfrontieren Marketingverantwortliche hierbei mit neuen
Herausforderungen: Vor dem Hintergrund der Informationsüberhäufung
und zunehmend zu beobachtenden Resistenz gegenüber Push-
Marketingmaßnahmen entsteht bei der Kommunikation über das Internet
eine Pull-Situation in der der User selbst aktiv nach Produkten
suchen bzw. die Bewerbung von diesen zulassen muss. Hinzu kommt ein
enormer Konkurrenzdruck durch die Fülle der Leistungsangebote und
Transparenz des Online-Marktes. Überhaupt wahrgenommen zu werden
wird in der Internet-Ökonomie zum zentralen Problem. Vor diesem
Hintergrund erscheint Affiliate Marketing als ein
erfolgversprechendes, neues Marketinginstrument. Die Autorin Sandra
Weiss analysiert dessen grundlegenden Funktionsprinzipien und
Gestaltungsmöglichkeiten und untersucht verschiedene Ausprägungen
des Affiliate Marketing in der Praxis um aufzuzeigen ob, wie und
warum sich das Instrument in der Praxis bewährt.
Sandra Weiss, M.A. International Business Administration/ MBA: Study of International Business Administration at the University of Applied Sciences in Wiesbaden, Germany. Study of Business Administration at the Southern Cross University in Tweed Heads, Australia.
Sitemap: 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20