30 Minuten für professionelles Online-Marketing

5. Online-Marketing für Profis (S. 68-71)

Mehr und mehr Dinge werden heute online erledigt oder zumindest teilweise online abgewickelt. Weblogs sind nur eine der neuen Kommunikationsformen. Pressearbeit ist heute ohne Internet gar nicht denkbar.

5.1 Im Netz Präsenz zeigen

Aufgrund der knappen Struktur des Buches können nicht sämtliche Möglichkeiten des professionellen Online- Marketing ausführlich beschrieben werden. Daher hier in aller Kürze das Wichtigste: Wenn es zu Ihrem Unternehmen und zu Ihrer Unternehmenskultur passt, dann bloggen Sie. Ein Weblog ist eine Art Online-Tagebuch, wo - in chronologischer Reihenfolge - Dinge publiziert werden, die aus der Sicht Ihres Unternehmens wichtig sind.

Der Erfolg eines Weblogs hängt stark davon ab, wie weit andere das auch für wichtig, witzig oder interessant halten. Wenn Sie also nur die „normalen" Presseverlautbarungen Ihrer Firma im Blog haben, dann ist das weniger interessant als die persönlichen Ansichten eines schreibgewandten Mitarbeiters (oder des Chefs selbst). Frosta macht es ganz gut, Fischer hat sein Fixingblog wieder aufgegeben. Der Möbelmacher Herwig Danzer ist dagegen ganz zufrieden mit der Nachhaltigkeit.

Aber bitte unterschätzen Sie nicht die Arbeit, die darin steckt. Auch wenn die Technik dafür wirklich so einfach ist wie ein Textprogramm, so benötigt man doch ein Portion Selbstdisziplin, um jede Woche etwas zu schreiben. Björn Harste, Filialleiter eines Supermarkts in Bremen, macht das sogar täglich. Und er schreibt so gut, dass shopblogger.de zu einem der beliebtesten deutschen Weblogs aufgestiegen ist. Soziale Netzwerke wie LinkedIn oder Xing spielen zunehmend auch eine Rolle für die Selbstvermarktung. Auch durch einen Eintrag in Dienstleisterverzeichnisse wie zum Beispiel marketing-boerse.de steigern Sie Ihre Reichweite. Über den praktischen Nutzen von dreidimensionalen Welten wie Secondlife wird diskutiert. Gleiches gilt für Kommunikationsdienste wie Twitter.

5.1.1 Weblogs

Sollten Sie sich dazu entscheiden, ein Weblog zur Steigerung des eigenen Bekanntheitsgrades aufzusetzen, sind folgende Tipps zu beachten:

* Tragen Sie sich in Blog-Verzeichnisse ein: blogscout. de, bloggerei.de, blogalm.de.
* Erstellen Sie eine Liste von Blogs, die Sie Ihren Lesern empfehlen. Diese Blogroll gibt Ihnen die Möglichkeit zum Linktausch.
* Nutzen Sie Social Bookmark-Dienste, um Ihr Blog bekannt zu machen: mister-wong.de, del.icio.us, digg.com, yigg.de.
* Lesen Sie andere Blogs und kommentieren Sie dort Beiträge, die zu Ihren eigenen Thema passen.
* Zitieren Sie andere Blogeinträge in Ihrem eigenen Blog, wenn es thematisch passt.

5.2 Online-Pressearbeit

Eines der effizientesten Instrumente des Online-Marketing ist die Pressearbeit. Das hat im Wesentlichen drei Gründe:

1. Der elektronische Versand von Pressemeldungen ist preiswerter, schneller und bequemer als per Fax oder Brief. Es gibt unzählige Online-Presseportale, durch die bequem die eigene Reichweite erhöht werden kann.
2. Für Journalisten ist das Internet das wichtigste Arbeitsmittel geworden: Elektronische Pressemeldungen lassen sich leichter verarbeiten. Es können schneller Hintergrundinformationen recherchiert oder weiteres Pressematerial auf der jeweiligen Unternehmenshomepage abgerufen werden.
3. Jede mit einem Hyperlink publizierte Pressemeldung ist ein Gewinn für die Linkpopularität beim Suchmaschinenmarketing.