Analyse der Erfolgsfaktoren von Online Video Advertising
Online Video Advertisting gilt als eine der gefragtesten,
effektivsten
und zukunftsträchtigsten Werbeformen im Internet. Diese
Arbeit
analysiert den Zusammenhang zwischen Werbeumfeld, Videos auf
TV-Seiten
[bspw. RTLnow], Verlagsseiten [bspw. Spiegel Online] und
Videoportalen
[bspw. YouTube, Clipfish, MyVideo]. Weitergehend wird die Werbeform
auf
ihre Effizienz und Wirkungsweise untersucht. Zur Analyse werden
sowohl
Primärstudien in Zusammenarbeit mit der IP Deutschland GmbH als
auch
nationale und internationale Sekundärstudien herangezogen. Eine
eigene,
explorative Studie ergänzt die gewonnenen Erkenntnisse und gibt
weiteren
Aufschluss über die Nutzungsweise und Akzeptanz von Videos
und
Videowerbung. Zudem bieten die Ergebnisse Verbesserungsansätze
zur
Steigerung der Werbeakzeptanz von Videonutzern. Abschließend
ergänzt
wird die Arbeit durch Interviews mit namhaften
Unternehmensexperten, die
über die aktuelle Marktlage, Strategien und zukünftige
Entwicklungen von
Bewegtbildwerbung sprechen. Insgesamt nimmt die Bedeutung von
Bewegtbild
im Internet zu und wird ein fester Bestandteil im Media-Mix werden.
Diplom Medienökonom (FH): Studium der Medienwirtschaft an der Rheinischen Fachhochschule Köln mit dem Schwerpunkt Management von Medienunternehmen. Study Abroad an der Macquarie University Sydney: International Television & Cinema. Diplomand bei IP Deutschland GmbH, Köln. www.tomtoepfer.de
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